Недавно мы дали на своих страницах большую публикацию о наружной рекламе в краевом центре. Сегодня хотелось бы затронуть эту тему вновь, но уже применительно к конкретному рекламному агентству.
Пятилетний опыт хабаровского рекламного агенства “Жирафа” трудно назвать скромным. Их многочисленные разнообразные работы по настоящему украшают город. Тонкий вкус и яркий стиль дизайнерских решений, качественная их реализация из современных материалов - отличительные черты этой известной в городе фирмы. На ее вывески, стенды и панно приятно взглянуть в любую погоду. Можно подумать, что наружная реклама - самое основное, а то и единственное направление деятельности данной фирмы…
На самом деле есть другие, весьма привлекательные для рекламодателя, но ускользающие от поверхностного взгляда моменты. Увлекаясь представлением своих товаров и услуг исключительно “наружно”, игнорируя другие возможности продвижения, легко незаметно перейти тонкую грань между “со щитом” и “на щите”. Во всем нужна мера. Кто ее будет определять? Лучше всего, когда этим занимаются специалисты. Тогда то, чем они занимаются, называется рекламной компанией.
О выгодах таких компаний у нас знают еще мало. Не удивительно - на Западе это направление получало признание во времена “железного занавеса”. Броская “наглядная агитация” - на самом деле только 5 - 7 процентов “айсберга”. Телевидение - еще двадцать - тридцать процентов. Но залогом эффективности является комплексный и по сути научный подход к определению “экологической ниши” товара, его позиционирование на рынке, изучение потенциальных покупателей и конкурентов.
Раньше обходились без ухищрений - все равно “нигде кроме, как в Моссельпроме”. Да и когда предлагаемое “рвут с рук”, организовать “подачу” - не проблема. Теперь время “наивной рекламы” прошло. Зарубежные производители “атакуют” потребителя по всем правилам. Наши часто полагают, что это роскошь. Не многие знают: выполняя посреднические функции между заказчиком и газетами, радио, телевидением, рекламное агентство предоставляет клиентам услуги средств массовой информации по их же расценкам. Но уже не как нечто разрозненное, а как части целого, предварительно подготовленного, тщательно спланированного мероприятия. “Роскошь” оборачивается десятикратной прибылью.
Некоторые руководители, признавая важность рекламы, пытаются с ней справиться самостоятельно. Увы - результаты их творчества очень часто “тонут” в море подобной информации. Штатному сотруднику выполнить это дело на высоком уровне тоже не под силу - слишком много аспектов. Обращение к независимым специалистам не только обеспечивает качественную компанию, но и гарантирует объективность маркетинговых исследований. Имидж товара или услуги - вот “продукт”, который создает рекламное агентство. Это серьезно. Именно из-за отсутствия узнаваемого и приятного для многих образа нередко страдают качественные продукты местных производителей. Нужно уметь подать товар лицом. Тут нет большого секрета, но достаточно много весьма специфической работы. Предоставив ее “профи”, можно не сомневаться: они всегда заинтересованы в реальном успехе своих клиентов.
Год назад так поступило, например, местное представительство “Пулковских авиалиний”, доверившее агентству “Жирафа” изготовление рекламных компаний в целом (и наружной рекламы, в частности). По словам директора представительства С. П. Богданова, первоначальный выбор был сделан почти случайно. Но именно “Жирафа” явилась тем, что нужно. Сказалось наличие опыта здешних специалистов, привлекательных условий. Одно время искали лучших - потом выяснилось, что лучших уже нашли. И сейчас филиал Пулковских авиалиний планирует значительно расширять свои взаимоотношения с агенством.
В “SK corporation” “Масло Zik”(?) тоже не стали ждать чудес от собственной “кузницы кадров”. “Жирафа” оказалась “на виду” - или, может быть, “на слуху”? Результат тот же - сотрудничество приносит прибыль, а значит, устраивает.
Не утомляя долгим перечнем, упомянем еще одного известного клиента агенства, по достоинству оценившего преимущества рекламных компаний: “Импэкс-банк”. Люди там, без сомнения, умеют считать деньги. И они посчитали, что работа профессионалов обходится дешевле, а пользы приносит больше.
Лестные оценки деятельности фирмы “Жирафа” - подтверждение того, что коллектив здесь подобрался хороший и слаженный. Люди по-настоящему увлечены своим делом. Кстати, многие из них имеют столичное образование, и свою “профессиональную планку” привыкли держать высоко. Работа с полной самоотдачей - это и на пользу, и в радость.
Все знают: “реклама - двигатель торговли”. А для обслуживания “двигателя” нужны специалисты. И тогда результаты движения, вне сомнения, хорошо скажутся и на товарах и услугах, и на их производителях. И на потребителях, в конечном итоге.
